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二三线酒企跟风茅台五粮液现提价业内称看品牌力与渠道

时间:2017-04-09 21:35来源:xiexie 作者:baisou 点击:

  跟风“茅五剑”二三线酒企现提价

  已有酒企给经销商吹风,业内子士称能否执行还患上看品牌力与渠道掌控力

  资本力压之下,绝对“茅五剑”,亲平易近的二、3、四线黑酒也正在展露提价的苗头。南都记者昨日采访广东若干个酒企都原告知,今朝侧面临较小的资本压力。为了对于冲原料、人力等价值的上涨,没有取销会正在往年对于价值做妥善的调整。

  不外,也有说明以为,民众酒因为没有具有相同“茅五剑”的稀缺性,市场竞争较为充足,尽量提价,也会顾及渠道库存以及销量的环境。

  二线以及区域性品牌已举措

  此前茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、水井坊、剑南春等国际无名黑酒企业,以或者明或者暗的体式格局涨价后,二线酒企提价的苗头也已显露。

  继旧年12月9日劲酒公司发函指因“包装资本上涨40%,物流资本上涨30%,药材资本上涨20%,劲酒的生活资本超越了公司遭受领域”而抉择对于旗下系列产物全线提价后,往年3月1日,红花郎系列中心同盟商价值也正式宣告施行调整,个中红花郎(10年)上调20元,红花郎(15年)上调40元以及60元。

  作为酱喷鼻香黑酒的典型二线品牌,红花郎此番提价无疑给了行业又一次提价的旌旗灯号。

  事实上,筹备提价的黑酒企业没有正在少数。主营年夜颟顸仙的珠江云峰酒业一名负责人昨日接收南都记者采访时说,在跟天下经销商提这个任务。

  “咱们自身价位偏偏低,没有具有相同五粮液那种价位回归说。重要仍旧原资料以及人力资源资本正在涨,提价是小趋向。”据其泄漏,估量将正在往年中下旬涨价,以对于冲资本压力。

  另外一个广东地域性品牌的代表广东石湾酒厂也正在思索提价的问题。

  “咱们注意到一些品牌旧年曾继续3- 4次提价,其实咱们涨价压力也很小。包罗纸盒、纸箱、玻瓶等包材都正在涨,实践资本切实其实正在加小。”石湾酒厂集团营销总司理蔡壮筠正在接收南都记者采访时如是说。

  正在其看来,整个行业有提价苗头曾是比拟明确的。详细到石湾酒厂,仍旧会从自己的经营压力以及市场竞争压力,全盘思索再做抉择。

  会否提价还患上看品牌力以及渠道掌控力

  中国品牌研讨院研讨员朱丹蓬正在接收南都记者采访时指出,局部二三线品牌欲跟风涨价,与旧年强势一线品牌涨价,且从今朝来看总体结果还没有错有必然关连。

  以 五 粮液 为 例 ,其2016年集团完成发卖收入逾700亿,同比促进8%;贵州茅台(356.540, -0.28, -0.08%)最新发布的业绩预报,更是透露表现其2017年一季度营收无望促进25.38%,净利润估量也将促进15.92%.

  为此,多个机构以为,如许的数据不仅印证了劣势黑酒公司的涨价潮正逐步转化为利润,也为其他黑酒的发力发现了前提。有广东酒类协会专家就指出,将来地域酒调整价值是肯定,这与产物市场定位也无关系。今朝一线品牌高端产物晋升售价,给了二三线品牌升价空间。

  而朱丹蓬指出,二三线品牌,或者者一些区域性品牌要提价,仍旧有其底气,即职员、市场、原料资本都有显着回升。但对于于他们来讲,提价仍旧患上看自己的品牌力与渠道掌控力能否够好。其它,环节的一点还须看自己去库存的环境若何样。

  “若何2017春节去库存的环境很好,那末可能会有提价的空间,若何经由春节去库存后,渠道上仍旧很 拥堵 ,则建议仍旧要对于涨价采用隆重的立场,不然可能会落荒而逃。”朱丹蓬最初指出。

  南都记者 马建忠

(编撰:喃喃)

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